Видеореклама 2023: новые тенденции и рекордные инвестиции

Каждый год растущий тренд на видеорекламу продолжает удивлять. В 2023 году количество показов в видеосети «Яндекса» увеличилось на 52%, а число сайтов, на которых демонстрируют видеоролики, выросло на 22%.

Не только крупные рекламодатели, но и средний и малый бизнес активно вкладываются в видеорекламу. Инвестиции первых увеличились на 31%, вторые же увеличили вложения на 59% по сравнению с предыдущим годом.

Лидерами по объему инвестиций стали компании из сферы «Финансы», FMCG и «Классифайды». Наибольший прирост инвестиций показали компании из сфер «Охрана и безопасность», «Цветы и подарки», «Реклама и маркетинг», IT и Fashion.

Видеоролики продолжительностью 11–15 секунд остаются самым популярным форматом, однако растет количество 7–10-секундных видео. Вертикальный формат видео также становится все более популярным, его количество увеличилось на 183% по сравнению с предыдущим годом.

Для продвижения товаров и услуг рекламодатели предпочитают In-page видео, которые составляют 69% всех показов. 24% видеорекламы приходится на формат In-Stream, а 7% на формат In-app.

Мнение сомневающегося эксперта:Однако, несмотря на все положительные тенденции в развитии видеорекламы, имеется опасение, что рынок может столкнуться с проблемой перенасыщения. Повышение конкуренции и увеличение объемов видеоинвестиций могут привести к снижению эффективности рекламных кампаний и утомлению аудитории. Поэтому важно продолжать инновации в форматах и контенте видеорекламы, чтобы привлечь внимание потребителей и сохранить интерес к рекламным сообщениям. Индустрия видеорекламы должна постоянно развиваться и совершенствоваться, чтобы оставаться эффективным инструментом маркетинга в будущем.